Sobre el sector de la moda y su forma de trabajar, en general, aseguran que «definitivamente la industria es extremadamente dañina para las personas y para el planeta, y si seguimos produciendo y consumiendo a este nivel, tendremos un gran problema, así que creemos que todo el mundo debería asumir su responsabilidad y evitar la moda rápida, comprar mejor y comprar menos». Así que el planteamiento de Eugenie y Johannes es hacer circular el hábito del consumo consciente: «Queremos crear un movimiento compuesto por personas que disfruten de prendas de alta calidad, sostenibles, atemporales, sin temporada y sin género».